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佰仕佳帮您对儿童乐园运营现状分析

儿童作为拉动人气和消费系数的最大群体,得益于国家“单独”二胎政策的放开,现如今随着儿童人口的业态发展,越来越多的购物中心都引入文化艺术、生态环保、圈层社交、自然科普、亲子育乐等功能,用以满足各种各样的消费者对体验式购物的需求。
据有关媒体报道,第四波婴儿潮的到来,我国0-14岁人口激增至2.6亿,由此催生了1万亿的儿童产业消费规模。自2016年初的二胎放开后,以儿童为主的产业激增4万亿,这意味着未来一股新型的婴儿潮将向我们袭来,而与儿童有关的儿童娱乐、儿童教育、儿童培训等的需求也呈现爆发式增长。
如今经过一二十年的长足发展,儿童乐园行业也已经日趋完善化、正规化、新颖化,不止社区型购物中心打起了儿童业态的主意,连游乐厂商也纷纷效仿,力图打造“我有、你无、他需”的儿童体验主题乐园产。那么如今儿童乐园发展现状又是如何区分的呢?

一、传统型儿童乐园

一般而言,传统的儿童乐园也有两种类型:一种是户外儿童乐园,另一种则是室内儿童乐园。户外乐园,规模相对较大,一部分是设置在公园或者游乐园内。主题定位明确,项目设施的选择和配备主要针对青少年和青年。这种项目为了达到乐园本身盈利的基本目的,在设备设施的选择和配套上很难将其与服务类型的目的群体的年龄层次绝对的区分开,常常都是符合全年龄层次的标准。这种类型的户外儿童乐园由于主题定位、投资规模等的不同,项目品质良莠不齐,没有统一的模式和标准。基本上都是以儿童游乐设备和实施作为主要的吸引点,配套主题化景观设计作为营销宣传的基本手段。

传统型儿童乐园主要也是以淘气堡乐园为代表的室内游乐项目,这种类型的项目多是由一些中小型的安全性较高的儿童游艺项目和儿童游乐设备组成。总的来说就是一个供儿童游乐的设备,由于设备类型单一,规模也相应受到限制。

二、新型儿童乐园

随着中国经济水平的明显提高,城市活动场所的限制和家长对幼儿身心发展重视,儿童乐园市场涌现了新型儿童乐园,不仅规模大,主题立意鲜明,游乐项目也推陈出新,带给家长和孩子更好的体验度和认可度,在激烈的市场竞争中脱颖而出。新型儿童乐园最大的特点就是脱离了对游乐设备的依赖,商业回报也远远高过传统儿童乐园。

在产品和业态规划上增加父母和子女互动的空间,为家长提供交流休息的空间,并增加主体性的消费空间,提高商业坪效。这类乐园为了达到盈利最大化的目的,无法在设备设施的配备上完全锁定在儿童的层次上,实际上也不是真正意义上的儿童乐园。而是一个传统的游乐园。相信在未来较长的一段时间内,由于地域和经济条件的制约,新型儿童乐园还是会占据儿童乐园行业的半壁江山。